线上发布新车成本真的能节约很多

“成本肯定是减少的。”在被问及“较之线下新车发布会，线上形式是否能为汽车制造商节约开支”时，3名采访对象给出了一致的回答。后者分别来自3家汽车制造企业，涉及主流合资汽车品牌、豪华汽车品牌以及新兴汽车品牌。

“筹备一场线下新车发布活动，大概可以分为软件和硬件方面。”某合资汽车品牌的内部人士透露。她表示，在新车发布会被转至线上后，所节约的成本大多体现在硬件方面，其中包括场地租赁、搭建以及与会者接待等。

另一名在汽车制造业工作多年的行业人士为界面新闻算了一笔账。他透露，从目前大部分汽车制造企业的实践情况来看，一场可容纳300家媒体的大型线下发布会所需的场地日租费用通常在几十万到100万元之间。

“一般场地搭建需要一周时间，这笔费用是大头。”他说。

这还不排除某些汽车制造商的特殊策划。例如，2016年，奥迪品牌在为国产全新奥迪A4L举办上市会时曾对上海东方体育中心包馆一个月。“这笔费用起码达到千万元级别。”上述人士估算道。

场地搭建及物料费用本身则视发布会所需实现的最终效果而定，一场常规发布会的搭建费用一般为百万元级。

目前，大部分新车在线发布会取消了实车展示的环节，通常通过预先录制的VCR视频或者幻灯片来进行新车讲解，因此对场地的要求被压缩到了极致。另一方面，即便有实车展示的需求，大部分汽车制造企业也都拥有自己的场地可供操作。

“我们近期的几款新车上市都选择在自己的场地做在线发布”一位合资汽车品牌内部人士说，“就算有些汽车厂商没有自己的场地，租赁一个适合进行实车展示的场所，费用也不会很高。”

与会人员接待方面，单人交通费用通常在2500元-3000元之间，住宿费用每人每晚一般被控制在1500-2000元之间，餐饮费用为每天三四百元。“外加接送机所需的汽车租赁费用，每接待一名与会人员成本基本上需要5000-7000元。”上述业内人士表示。